L'adolescence est une période cruciale dans le développement d'un individu et elle commence de plus en plus tôt. Le marché des jeunes de 8 à 16 ans est en pleine expansion puisque leur pouvoir d'achats et leur influence sur la consommation familiale sont sans cesse grandissants. En traitant les préados et les ados comme des consommateurs matures, les entreprises profitent de leur sentiment d'insécurité et des doutes qu'ils entretiennent sur eux-mêmes pour leur faire croire que, pour être « vraiment cool », ils doivent utiliser leurs produits ou services.
La publicité qui cible les jeunes filles suggère des images d'un corps féminin exceptionnellement mince, beau et sexy, comme si c'était le type de physique le plus courant. De là à croire que c'est un idéal à atteindre pour être heureuse, il n'y a qu'un pas, que de plus en plus d'adolescentes franchissent. Les statistiques sur les troubles de l'alimentation des jeunes filles (et de plus en plus de garçons) en disent long sur l'impact de ces images véhiculées par les médias.
Tonåren är en avgörande period i utvecklingen av en individ och den börjar tidigare och tidigare. Marknaden för barn 8 till 16 år ökar i takt med deras köpkraft och deras påverkan på hushållens konsumtion växer ständigt. Genom att behandla barn och ungdomar som mogna konsumenter, utnyttjar företag deras osäkerhet och tvivel för att få dem att tro att de kommer att vara ”riktigt coola” om de köper deras produkter eller tjänster.
Reklam som riktar sig till unga kvinnor ger oftast bilden av ovanligt tunna, vackra och sexiga kvinnor, som att det skulle vara vanligt fysiskt sett. Detta gör att många tror att det är idealet att sträva efter, och att de inte blir lyckliga om de inte uppnår det. Statistik om ätstörningar hos unga flickor (och fler och fler pojkar) säger mycket om effekterna dessa bilder i media har.